L'OREAL, UN SECOLO DI BELLEZZA "SENZA RUGHE"
Uno dei leader mondiali della cosmesi compie 100 anni di attivitą e li festeggia anche alla Mostra del Cinema di Venezia
Nel 1909 iniziava la storia di L'Oreal Paris, società francese fondata dal chimico Eugene Schueller, che ha fatto della ricerca e dell’innovazione i suoi capisaldi.
Nel corso degli anni il brand è diventato sempre più sinonimo di prodotti ricercati, efficaci e sicuri realizzati per rispondere alle crescenti richieste delle donne (ma anche degli uomini) di tutti il mondo. Grazie a L'Oreal Paris la bellezza è diventata accessibile a più persone, da qui lo slogan (ormai famosissimo) “perché voi valete” .
Tra i prodotti “cult” ricordiamo la lacca Elnett, dal flacone giallo con la silhouette femminile, che ancora oggi risulta la più venduta al mondo. Pensate che negli anni’60 è stata la prima rivoluzionaria lacca a spray e che ha avuto come prima testimonial la mitica Brigitte Bardot, seguita poi da Claudia Schiffer, Jennifer Aniston e Penelope Cruz.
Non dimentichiamoci poi del rossetto, dalla formula base al primo rivoluzionario stick resistente ai pasti e ai baci (per 16 e poi per 24 ore).
Ricordiamo che L’Oreal Paris, dopo l’entrata in borsa nel 1963, ha acquisito altri celebri marchi cosmetici come Monsavon, Ambra Solaire, Lancome, Garnier, Biotherm, Gemey, Helena Rubinstein, La Roche Posay, Maybelline, Shu Uemura, Body Shop, Yves Saint Laurent Beaute', Kerastase e Vichy.
Ma con il passare del tempo la multinazionale ha visto allungare anche la lista di testimonial d’eccezione, originari di diverse parti del mondo per dimostrare che non c’è solo un ideale di bellezza: si va da Aishwarya Rai ad Afef, da Michelle Yeoh a Gong Li, fino alle occidentali Laetitia Casta, Jane Fonda e Milla Jovovich. Da segnalare, come presenza maschile di prestigio, quella di Pierce Brosnan.
Da sempre L’Oreal Paris è vicina al mondo del cinema, tanto che è sponsor ufficiale della Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia dove per il secondo anno di fila è stato anche assegnato il “Premio L’Oreal Paris per il cinema” destinato alle giovani attrici italiane.
Un riconoscimento questo che vuole premiare non solo il talento, ma anche il fascino.
Il mensile “Ciak” ha inizialmente selezionato una rosa di nomi (Carolina Crescentini, Donatella Finocchiaro, Chiara Muti, Micaela Ramazzotti e Valeria Solarino), tra cui il pubblico ha poi scelto la sua preferita.
Volete sapere chi ha vinto? Va bene, ve lo sveliamo subito: si tratta di Carolina Crescentini, da alcuni indicata la “Uma Thurman italiana” . “Sono felice di ricevere questo riconoscimento. Ad essere sincera non pensavo assolutamente di vincere.” – ha dichiarato l’attrice – “Sono contenta sia per la segnalazione degli addetti ai lavori che per i voti del pubblico: mi sento come protetta da loro e vorrei ringraziarli uno ad uno.”
L’Oreal Paris ha quindi festeggiato i suoi “primi 100 anni” (portati benissimo) a Venezia, ma continuerà con una serie di iniziative tra cui una collezione centenario a prezzi popolari e numerosi progetti di solidarietà in giro per il mondo.
