ARMANDO TESTA: DAL CAROSELLO AL DESIGN

Una mostra al Pac fino al 13 giugno dedicata alla passione del grande pubblicitario per il design

"Nella pampa sconfinata, dove le pistole dettano legge, il misterioso Caballero cerca la sua bella Carmencita...”. È l'incipit di un "Carosello" ideato negli anni '60 per la marca Lavazza.

Ad oggi, Carmencita e il suo coraggioso pistolero Caballero restano tra i personaggi più riusciti creati dalla penna ricca di humour e fantasia di Armando Testa, padre della pubblicità italiana, ma anche designer e artista a tutto tondo.

Dal 13 aprile fino al 13 giugno è in scena al PAC, Padiglione d'Arte Contemporanea, la mostra “Armando Testa – Il design delle idee”, inaugurata dall'assessorato alla Cultura.

Un percorso che in concomitanza della settimana del design milanese mira a mettere in luce il lato meno popolare del disegnatore scomparso, quello che lo vedeva impegnato non tanto nella ricerca di slogan e immagini per spot promozionali, quanto nell'elaborazione di vere e proprie opere d'arte. Spazio allora al lavoro di Testa in qualità di progettista di oggetti, elementi d'arredo, dai quali emerge uno spiccato interesse per l'arte visiva, l'architettura e le forme plastiche.

“Il suo linguaggio”, afferma l'assessore Finazzer Flory, “che si è avvalso in particolare delle metafore e delle figure retoriche, è stato ironicamente e intelligentemente piegato a descrivere, narrare, interpretare la realtà, a partire dai vizi e dalle virtù degli italiani”.

La selezione dell'esposizione sottolinea, all'interno del percorso artistico del designer, un'ostinata tensione verso la resa plastica del segno.

Ecco le sfere di Punt e Mes in versione bassorilievo, Carmencita e Caballero dalla forma a cono e ancora diversi oggetti inediti, fino alle croci degli anni '90, vera reinvenzione del simbolo religioso. Verrà inoltre proiettato il cortometraggio che Pappi Corsicato ha recentemente dedicato ad Armando Testa, intitolato “Povero ma moderno”.

"Armando Testa - Il Design delle idee"
Dal 13 aprile al 13 giugno 2010

PAC Padiglione d’Arte Contemporanea
Via Palestro, 16 - Milano
Tel lunedì - venerdì 02.76009085
Tel sabato e domenica 02.76020400

Orari
- lunedì 14.30 - 19.30
- martedì - domenica 09.30 – 19.30
- giovedì 09.30 - 22.30

Prezzo:
- € 5,00 intero
- € 3,00 ridotto
- € 2,00 ridotto speciale gruppi studenti