MACEF, LA CASA È PROTAGONISTA
La nuova edizione del Salone Internazionale della Casa è all'insegna della "green-mania"
Per descrivere il leit motiv che attraversa Macef 2010, il Salone Internazionale della Casa che resterà a Fieramilano nel weekend dal 9 al 12 Settembre, forse l'espressione più calzante è “filo verde”, piuttosto che fil rouge.
Setacciando la "green-mania" che sta, per fortuna, contagiando ogni segmento di mercato, la manifestazione non fa altro che adeguare la propria offerta ad una insistente domanda di prodotti ecocompatibili, all'insegna del benefico "mantra" degli anni Duemila: sostenibilità. E non solo ambientale, ma anche, per così dire, esistenziale.
Ma andiamo con ordine. I settori principali sono in linea con le edizioni precedenti: Alta decorazione, Tavola, Argenti & Cucina, Oggetti da regalo, Trade & Big volume, Bijoux, Oro, Moda & Accessori. Macef si presenta al suo 2° appuntamento annuale, dopo quello di Gennaio, con un "biglietto da visita" di tutto rispetto. 1700 espositori, di cui il 12% formato da new entry, grandi marchi “purosangue” (Richard Ginori, SIA, Vanin, Tognana, Servetto), ma soprattutto il successo di inizio 2010, che ha registrato oltre 90.000 visitatori.
Per favorire la visita di operatori provenienti dalle regioni del Centro-Sud, ci sarà poi il 'Progetto invito Italia', che mette a disposizione albergo, transfer hotel-fiera e biglietto di ingresso a 60 euro per i compratori accreditati da un espositore.
Tanto basta per confermare Macef nella veste di piattaforma per il business, fornendo alle startup un trampolino di lancio e alle realtà imprenditoriali consolidate un osservatorio privilegiato sulle dinamiche del design e un'efficace vetrina. Le novità riguardano, invece, anzitutto il layout partorito dall'architetto Ettore Mocchetti, con 6 piazze al centro dei padiglioni, e in seconda battuta, il corollario di eventi che accompagnano il Salone.
Come si è detto, scopo primario è intercettare il sempre più numeroso target di “green addicted”, ossia i “verde-dipendenti”. Emblematiche l'area 'Outdoor', che si conforma, grazie ad un corredo di arredi ad hoc, alla riscoperta della vita all’aperto da parte di individui e città, quest'ultime pronte a dotarsi di ettari di verde e di piste ciclabili. La "febbre" ecologista sta alla base anche di 'Gardening', che sviluppa il mercato degli attrezzi adatti alla cura delle piante. D'altra parte, i fenomeni di guerrilla gardening e gli orti domestici che coronano molti edifici di architetti di fama, confermano questo trend. Dedicata invece ai piccoli amici a quattro zampe e ai loro accessori il comparto 'Pet'.
Concepita per valorizzare le idee inedite più originali del designer, la Fabbrica delle Idee si presenta come una sorta di workshop creativo. E ancora, la Casa Animalier celebra la passione per i motivi e le fantasie decorative ispirate al regno animale, mentre lo spazio ART quest'anno ha preparato un calendario di short training per i dettaglianti interessati alla costruzione di un negozio flessibile, convertendo così la crisi economica in opportunità.
Sostenibilità, infine, fa rima con solidarietà. Macef ospita 'Progetto Sorriso nel Mondo', una Onlus internazionale che dal 1997 opera i bambini dei Paesi in via di sviluppo affetti da malformazioni del viso e ustioni. L'associazione ha sviluppato un charity event esclusivo con l’aiuto di 10 personaggi famosi - Elio Fiorucci, Oliviero Toscani, Aldo Cibic, Francesco Illy, Alessandro Mendini, Teresa Missoni, Ross Lovegrove, Karim Rashid, Carlo Stanga, Luca Trazzi - che si sono prestati per la decorazione di un profumatore d’ambiente.
